Orta sınıf bir ailenin üç çocuğunun en büyüğü olarak kırsal bir bölgede dünyaya gelen, tam ismiyle Catherine Elizabeth Middleton’ın yaşadıkları hakikaten de benzerine sinemalarda ya da masallarda rastlanacak çeşitten. 

Tabii bunu söylerken geçen yılını zindana çeviren kanser hastalığından kelam etmiyoruz bile. O denli ya da bu türlü Kate, çok da uzak olmayan bir gelecekte ismini tarihe de “halktan gelen kraliçe” olarak yazdıracak.

Ama yalnızca bu kadar değil…

PERDE GERİSİNDE BUNUN İÇİN ÇALIŞIYOR
Kate Middleton tıpkı vakitte ülke tarihinde 115 yıl sonra bir unsur de imzasını atacak. Halkın onca sevdiği, Galler Prensesi unvanını devraldığı kayınvalidesi Diana’nın bile yapamadığını yapacak…

Böylece bir değil iki kere ismi yüzyıllar sonra bile tarih sayfalarında yer alacak.

Bunun için kendisine çok bedel verdiği bilinen kayınpederi Kral Charles’ın bir “evet” demesi gerekliydi yalnızca.

Bu ortada söylentilere nazaran bu mevzuda bir sorun da yok üzere görünüyor. Yani Kral Charles, çok sevdiği gelinine çoktan bu müsaadesi vermiş bile olabilir. 

Neler olduğuna şöyle bir bakalım.

KATE TESİRİ 2010 YILINDA BAŞLADI 
Takvimler 16 Kasım 2010 gününü gösterirken Prens William ile St. Andrews Üniversitesi’ndeki uzatmalı sevgilisi Kate Middleton’ın nişanlandığı duyuruldu. Genç çift, bu keyifli haberin akabinde kol kola basının karşısına çıktı..

O gün Kate’in üzerinde mavi bir elbise vardı. Bilindik bir moda markasının imzasını taşıyan koyu mavi renkli nişan elbisesi bir anda yok sattı… İşte o yıllar boyunca ‘Kate etkisi’ olarak isimlendirilen durumun birinci örneğiydi..

Aileye katılmasından sonra Kate’in üzerinde görülen her elbise, giydiği her ayakkabı, kullandığı her aksesuar, özgünü olmasa bile gibisi kapış kapış satıldı.

İşte artık Galler Prensesi Kate Middleton, yakın bir gelecekte İngiliz kraliyet ailesinin üst seviye üyelerinin desteklediği ulusal markalara verdiği ruhsat gibisi bir evrakla kullandığı birtakım eserleri üreten markalara bir tıp “garanti belgesi” ya da “yetki belgesi” verebilir.

EN SON 1910 YILINDAKİ GALLER PRENSESİ BU TÜRLÜ BİR YETKİ VERMİŞTİ
İngiliz kraliyet ailesinin desteklediği markalara bu tıp bir onayı en son 1910 yılında periyodun Galler Prensesi Mary verdi.

Ondan sonra tıpkı unvanı taşıyan Prenses Diana dahil hiçbir Galler Prensesi bu türlü bir yetkiye sahip olmadı.

Eğer bu argüman gerçekleşirse Kate Middleton 115 yıl sonra bu yetkiye sahip olan birinci Galler Prensesi olarak bir prensip imza atacak.

Saray kaynaklarına nazaran Kate İngiliz markalarını, bu bahisteki marifetlerini takdir ettiğini göstermek için sabırsızlanıyor.

ÇOKTAN ÇALIŞMALARA BAŞLADI BİLE
Her ne kadar resmi olarak açıklanmasa da görünüşe nazaran Kral Charles, Kate’e bu mevzuda bir pürüz çıkarmadı. Söylentilere bakılırsa Kate de hangi markalara bu onuru vereceğine dair çalışmalarına başladı.

Hatta bu hususta fikir bile yürütülüyor bir müddettir.

Galler Prensesi’nin bu onuru vereceği markalar ortasında gelinliğini de seçtiği sık sık kıyafetlerini ildiği Alexander McQueen’in bulunacağına kesin gözüyle bakılıyor.

Bunun yarı sıra Jenny Peckham, Catherine Walker ve Mulberry üzere markaların da ismi geçiyor.

Kraliyet müsaadeleri diye tanımlayabileceğimiz bu bir çeşit garanti evrakı firmalara çoklukla beş yıllığına veriliyor.

ÇOK ÖNEMLİ BİR REKLAM OLUYOR 
Genellikle ailenin önde gelen üyelerinin de alışveriş yaptığı bu firmalar birebir vakitte Kraliyet Müsaade Sahipleri Derneği’nin üyesi oluyor.

Bunun sayesinde de yaptıkları işlerle temaslı olarak kraliyet ailesi üyelerinin isimlerini kullanabiliyorlar.

Söz gelimi Kraliçe Camilla kısa bir müddet evvel bir yüz bakım ve gelinlik markasına 30 yıllık bir yetki dokümanı vermişti.

Bu yeni gelişme Kate Middleton’ın moda markalarının satışı üzerindeki tesirinin bir sonucu. Zira dünyanın dört bir yanındaki bayanlar yıllardır onun giydiği her şeyi kapış kapış satın alıyor. “Kate etkisi” denilen bu durum da moda markaları için satış garantisi manasına geliyor.

‘KATE ETKİSİ’ DİNMEK BİLMİYOR
Bir pazarlama ve halkla münasebetler firmasının kurucusu olan Nicola Pink, The Times’a yaptığı açıklamada “Kate’in markalar üzerindeki geniş tesirini gördük. Kate’in bu mevzuda bu kadar güçlü olmasının nedeni ise her vakit gerçekçi bir imaj sergilemesi. Kate sahiden sevdiği ve desteklemek istediği markaları seçiyor” diye konuştu.

Kate’in vakit zaman eserlerini kullandığı bir mücevher dizayncısı ise Prenses’in kendilerine ilişkin dizaynları çeşitli etkinliklerde kullandığını hatırlattı. Onun kullanımından sonra da satışların yüzde 500 fırladığını kelamlarına ekledi.

Bu hususta son kelam tekrar Kral Charles’ın olacak. Zira birçok bahiste olduğu üzere bu hususta da kraliyet ailesinden kimlerin markalara bu cinsten dayanak vereceğine karar veren kendisi.

MARKALARA SAYGINLIK KAZANDIRIYOR
Royal warrants of appointment, 15. yüzyıldan beri bir kraliyet sarayına yahut muhakkak kraliyet şahsiyetlerine mal yahut hizmet tedarik edenlere veriliyor.

Yetki dokümanı, tedarikçinin kraliyet ailesine tedarik ettiği gerçeğini reklam ögesi olarak kullanmasına imkan tanır ve böylelikle markaya itibar kazandırıyor.

Birleşik Krallık’ta, hibeler çoklukla hükümdar, eş ve mirasçı tarafından ailedeki bireylere mal yahut hizmet tedarik eden şirketlere yahut esnafa yapılıyor.