Tinder’dan gençlere yönelik hamle: Double Date

Double Date özelliği sayesinde Tinder kullanıcıları, bir arkadaşlarıyla eşleşerek öteki kullanıcı çiftlerini birlikte inceleyebiliyor. Ortak tercihleri paylaşan diğer çiftlerle eşleşildiğinde dört kişilik bir küme sohbeti başlıyor. Dileyen kullanıcılar, kümedeki ferdî profillere de farklı olarak “beğeni” gönderebiliyor. Özelliğe en fazla üç arkadaş davet edilebiliyor.

Tinder Pazarlama Müdürü Cleo Long, yaptığı açıklamada şu tabirleri kullandı: “Ön testlerde, kullanıcılar bir arkadaşla birlikte eşleşmenin onları daha rahat ve kendileri üzere hissettirdiğini söyledi. Bu da daha güçlü bir etkileşim ortamı oluşturdu.”

Long, küme sohbetlerinin kaynaşmayı kolaylaştırdığını ve buluşma planlamalarını daha doğal hale getirdiğini belirtti. 

MESAJ SAYISINDA YÜZDE 35 ARTIŞ

Double Date özelliği, Tinder’ın çatı şirketi Match Group’un birinci çeyrekte fiyatlı abone sayısında yaşadığı yüzde 5’lik düşüşün akabinde tanıtıldı. Küme, bu yılın birinci çeyreğinde toplam 14,2 milyon aboneye sahipti.

Yeni özelliğin erken periyot dataları epeyce dikkat cazibeli:

• Double Date’e katılanların yüzde 12’si ya platforma yeni katılan ya da geri dönen kullanıcılar.
• Grup sohbetlerindeki bildiri hacmi, birebir sohbetlere kıyasla yüzde 35 daha fazla.
• Özellikle 29 yaş altı kullanıcılar ortasında bu fark daha da bariz.

Double Date, daha evvel Latin Amerika, İspanya ve İskandinav ülkelerinde test edildi. Özelliğin Temmuz ayında global olarak kullanıma sunulması planlanıyor.

Grup odaklı flört uygulamaları son devirde yükselişte. Fourplay, DuoDate ve Doubble üzere uygulamalar, bu alanda önemli ilgi görüyor. İngiltere merkezli Slide 1828 uygulamasının yaptığı bir araştırma, Z jenerasyonunun yüzde 48’inin çiftli buluşmaların flört korkularını azalttığını düşündüğünü ortaya koydu.