‘2026 Dünya Kupası ülkemizi tek yürek yapacak’
Futbol, milyonları peşinden sürükleyen global bir fenomen ve Dünya Kupası ile doruk noktasına ulaşıyor. 2026 FIFA Dünya Kupası; Kanada, Meksika ve Amerika Birleşik Devletleri’nde düzenlenecek ve şimdiye kadarki en geniş çaplı tertibe imza atılacak. 2027’de de Güney Amerika’da FIFA Bayanlar Dünya Kupası gerçekleştirilecek. Bu iki dev tertibin bir modülü olmak, markalar için dünya çapında milyonlarca beşerle güçlü bir bağ kurmak manasına geliyor.
Pepsico Kıdemli Pazarlama Yöneticisi Seren Çankırı, gazetemize verdiği özel röportajda, Ruffles’ın bu iki dev tertibe sponsor olmasının perde ardını ve marka stratejilerini paylaştı. İşte Çankırı’nın sorularımıza verdiği karşılıklar:
VARSA RUFFLES, MAÇA VARIZ
· Ruffles olarak, 2026 FIFA Dünya Kupası ve 2027 Bayanlar Dünya Kupası üzere iki büyük aktifliğin sponsorluğu stratejinizin bir modülü olarak nasıl şekillendi? Bu iki aktiflik, marka kimliğinizi nasıl yansıtıyor?
Futbol, dünyanın her köşesinde takip edilen ve milyonlarca insanı bir ortaya getiren bir spor. FIFA Dünya Kupası ve Bayanlar Dünya Kupası, yalnızca spor aktiflikleri olmanın ötesinde, global bir aktiflik… Ruffles da futbol denince akla birinci gelen markalardan, biz bunu “Varsa Ruffles, Maça Varız” olarak kampanyalarımızda, reklam sinemalarımızda anlatıyoruz. Ruffles sponsorluğu, Frito-Lay’in FIFA Dünya Kupası Katar 2022 sırasında “Bölgesel Destekçi” ve FIFA Bayanlar Dünya Kupası 2023 sırasında “Turnuva Destekçisi” olarak elde ettiği muvaffakiyetin akabinde ortaya çıktı.
FUTBOL TUTKUSUNA ORTAK OLDUK
Ruffles, Doritos ve Cheetos üzere ikonik besin markaları portföyümüzle, sponsorluğu bir sonraki düzeye taşıdık ve global olarak taraftarların futbol tutkusuna ortak olduk. Mutabakat, iki tertibi kapsıyor. Birincisi, şimdiye kadarki en büyük FIFA Dünya Kupası olacak olan, 2026 Dünya Kupası. Üç ülkede düzenlenecek birinci Dünya Kupası olacak. Başkası de 2027 Bayanlar Dünya Kupası. Bu iki organizasyonda iş birliği yapmak, markamızın global platformda tüketicilerle daha güçlü bir bağ kurmasını sağlayacak.
RUFFLES, DÜNYA KUPASI’NDA Kıymetli ETKiNLiKLERE iMZA ATACAK
· Sponsorluk boyunca Ruffles, ne çeşit içerikler üretecek? Taraftarlarla nasıl etkileşim kuracaksınız?
Ruffles, taraftarlar için yeni eserler ve tüketici aktivasyonları başta olmak üzere birçok aktiflik gerçekleştirecek. Ayrıyeten, 2026 Dünya Kupası, 2027 Bayanlar Dünya Kupası öncesinde mağaza içi ve dijital promosyonlar aracılığıyla taraftarlarla global ölçekte etkileşim kuracak. Ek olarak yiyecek markaları her maçta LED saha panosu gösterimi ve basın toplantısı art planları aracılığıyla alanda besbelli bir biçimde yer alacak.
BAŞARILI OLACAĞIMIZA iNANCIMIZ TAM
· En büyük dileğimiz 2026’da Türk Ulusal Takımı’nı da görmek. Dev turnuva için futbolseverlere nasıl bir ileti vermek isterseniz?
2026 Dünya Kupası, yalnızca bir spor aktifliği değil, tıpkı vakitte ülkemizi bir kere daha tek yürek yapacak kıymetli bir fırsat. Ulusal grubumuzun geçmişten gelen güçlü futbol mirası ve kaliteli takımımızla muvaffakiyete ulaşacağına olan inancımız tam. Ruffles olarak bizler de bu heyecanın bir modülü olmaktan ve bu coşkulu seyahati paylaşmaktan gurur duyuyoruz.
TÜRKiYE’DEKi ŞAMPiYONLAR LiGi FiNALiNiN KONUT SAHiPLERiNDEN BiRiYDiK
· Bu iştirak öncesinde de çok önemli iş birliği ve etkinliklere imza attınız. Öne çıkan başka projelerinizden de biraz bahsedebilir misiniz?
Ruffles, FIFA ile olan yerleşik mirasına ek olarak, futbol kültürünü tanımlayan büyük teşebbüslere öncülük ediyor. Ruffles, 2015 yılından beri Avrupa futbolunun tepesi olan UEFA Şampiyonlar Ligi ve UEFA Bayan Futbol Ligi’nin resmi partnerliğini sürdürüyor. Geçtiğimiz sene bu partnerliği 2027 yılına kadar uzattık. Geçen sene final maçı İstanbul’da gerçekleşen UEFA Şampiyonlar Ligi’nin konut sahiplerinden biri olmanın gururunu yaşadık. Türkiye’deki futbolseverler için Şampiyonlar Ligi kupasını sergilemek de dahil olmak üzere futbol odağında tüketici tecrübeleri gerçekleştirdik.
‘RUFFLES REPLAY’ PROJESi
Ruffles, futbola verdiği dayanağı “Ruffles RePlay” projesiyle devam ettiriyor. Markamızın globalde de başlattığı bu projeyle dünyanın dört bir yanında gereksinim içindeki topluluklara memnunluk getirmeyi ve onların gelişmesine katkıda bulunmayı amaçlıyoruz. Cips paketlerinin geri dönüşümüyle hayata geçen sürdürülebilir futbol alanları yaratarak toplulukları bir ortaya getirmek, gezegenimiz ve insanlık için olumlu sonuçlar almak istiyoruz. Bunun için global seviyede UEFA Çocuk Vakfı ve streetfootballworld ile bir ortaya geldik.
‘KIZLAR SAHADA’YA DESTEK
Türkiye’de ise kampanyamızı “Kızlar Sahada” iştiraki ile yürütüyoruz. Sürdürülebilir alanları gençlerimizin hizmetine sunarken birebir vakitte ülkemizde bayan futbolunu destekliyoruz. Bu kapsamda zelzele bölgesinde, Şanlıurfa’da geçen yıl Ruffles RePlay alanımızı başta kız çocukları olmak üzere tüm Şanlıurfa halkının kullanımına fiyatsız olarak hizmete soktuk.
RePlay projesinin ikinci yılında projeye devam eden ve bu sene birinci sefer dahil olan tüm kız çocuklarına futbol eğitimlerinin yanısıra hem kendileri hem de ailelerine psikososyal takviye imkanı sunuyoruz. Bununla birlikte yeniden aileleriyle birlikte de katılabilecekleri atölye çalışmaları, etraf farkındalığı üzere farklı hususlarda eğitim sağlıyoruz. Bu alandan birçok yetenek yetişeceğine inanıyoruz. Projemizin farklı platformlarda takdir gördüğünü görmek de ayrıyeten çok sevindirici. RePlay ile 2024 Smarties EMEA çeşitlilik ve kapsayıcılık alanında finalist olduk.
